导 言
我们关注了王正华整整八年。
八年前，在中国旅游市场上，旅游包机、网络批发……新招迭出的春秋国旅，是一骑绝尘的王者。当我们走进上海定西路春秋国旅总部时，却发现王正华的办公室居然是在行政部里隔出的一个只有几平方米的小房间。
尽管当时我们交流最多的是春秋的旅游业务，但包机旅游已上规模的春秋，已经开始讨论自建航空公司的可行性。
正是这个“异想天开”的想法，让我们开始了长达八年的追踪。
八年后，当我们再次来到上海时，王正华的春秋已经搬到了上海虹桥机场附近的航友宾馆二号楼。楼道里的飞行简报是写在黑板上的，员工们紧张而忙碌。
依然是穿过行政部的办公室才能进入王正华的小隔间。10多个平方米的办公室里，除了两张办公桌和一个用了二十年的白沙发，就只剩下一条窄窄的过道了。两张紧挨在一起的办公桌，一张是董事长王正华的，一张则属于CEO张秀智。
在王正华的话语之间，一个平民经济学的脉络逐渐清晰：从专注于散客市场的旅游业务，到将廉价进行到底的航空事业，再到全民公司的内部管理理念，王正华对于金字塔塔基——平民大众市场的开掘发挥到了极致。
王正华和春秋的成功，其实是一种专注于平民经济的成功。
“六选一”的选择题
导读：王正华对于机会成本这一经济学概念的理解是：老天爷的最大爱好，就是在我们不可逆的人生道路上设置岔路口，然后等着我们做出选择。仕途或商界，王正华选择了后者；六个不同行业的公司，王正华选择了旅行社。
窗外，令人心烦的知了叫声一直不停，正午猛烈的太阳晒得屋里异常闷热。40岁的王正华坐在床沿上，看了看沉着脸一言不发的父母，瞧了瞧刚与自己吵了嘴、正在气头上的妻子，再环顾了一下这间12平方米、挤着自己一家6口人的小屋，他强掩心头剧烈的酸楚，坚决地说：“我还是要下海！”
屋里闷热的空气陡然凝固……这是1984年的夏天。
如果不是一个工作任务让王正华重新发现了自己，他很可能将在仕途上一直走下去，绝不会有下海的念头。
1981年，时任长宁区遵义街道党委副书记的王正华，接到一个艰巨的任务——解决返城知青就业问题。那是一个风云渐起的历史时刻，改革开放的政策之手开始拍打无数个满怀激情、跃跃欲试的灵魂。办企业！37岁的王正华热血沸腾。
借政策东风，王正华一口气办了汽车修理厂、客运公司、货运公司和旅行社等6个企业。王正华告诉记者，“那个时候根本不知道什么叫产权，但我知道你拿谁的钱、谁就有资格来管你。我不希望婆婆太多，所以6个企业里没有一分钱来自国家投资，都是我们自筹资金。”
第一是报名费和培训费用，这笔费用成了企业的第一笔流动资金；第二是借款，当时，国家有政策，安排一个知青就业可以借款500元，王正华借了一部分钱，但很快就还上了。
就这样，王正华从零开始办起了自己的企业。那个时代，恰恰给了有头脑的人一个绝佳的机会：凡是能够生产出来的东西，都能够卖出去。
经历了三年的商界打拼，王正华的汽车修理厂不仅业务红火，甚至东拼西凑造出来了第一辆货车；客运公司每天有40辆车往来于上海和扬州之间；货运公司每天有70笔生意，这些成功带给了王正华前所未有的成就感。他发现自己敢想敢做的性格更适合做企业。不惑之年，他下定决心辞职下海。
王正华的这个想法，不仅招致家人的强烈反对，组织上也再三挽留，但他心意已决。最后组织上开出条件：要走可以，但6个公司只能带走1个。
这是一道必须赌上身家命运的选择题。
在机关工作了近20年，王正华家里的日子依然过得清苦，他拿不出更多的钱转战商海，更容不得丝毫的失败。在那几个闷热难耐的仲夏夜里，父母妻儿都已熟睡，王正华却盯着天花板难以入眠，太多的思绪在他脑海里翻腾、缠绕、延伸。
把汽车修理厂做上规模，便可升级为汽车装配厂，再做大就是汽车制造厂，这个诱人的梦想却需要大量的资金来实现，而货运、客运同样需要高额投入。他在脑海里连连划叉。
相比之下，旅行社的资金门槛最低，而且能够让他定下心来的是：他此时已经找到了一个绝佳的旅游市场突破口并迎来了增长的势头。于是，在脑海里，他在旅行社后面划上了一个勾，从此，他的命运就与这个叫“春秋”的旅行社绑在了一起。
独辟散客市场
导读：一本《世界旅游业及其哲学》，指引着王正华找到了一个绝佳的突破口，即当时中国旅游业的一片蓝海——散客市场。在王正华的平民经济学中，散客市场可解释为平民大众的市场，其潜力无可限量。
1981年的秋天，上海常刮大风。长宁区中山公园的小亭子旁，王正华呆立着，任凭大风卷着落叶刮在脸上，他觉得有些无助。
这个小亭子就是最初的春秋旅行社，它的第一单生意是上海到苏州的一日游。“那次准备组织40个人去苏州，结果花了很长时间，只卖了20张票，卖的钱还不够包车费，亏得要命。”王正华对记者回忆道。
当时，由于经济水平的限制，国内旅行社的主要客源为单位团体游，散客旅游少之又少。然而团体游的生意几乎都被中旅、国旅等国有旅游公司瓜分，哪里还有剩羹留给初闯旅游业而缺乏经验的王正华。第一年春秋的营业额仅仅1万元。
王正华突然觉得：春秋旅行社就像这座被马路四面封锁的中山公园，在国有旅游公司的围堵下，已成孤岛。
但是，怎么突围，王正华却没有一丝头绪。
他开始四处寻找，寻找一条活下去的道路。一方面，他四处寻访一些从事旅游业的老前辈，这些老前辈将解放前完全市场化的运作经验倾囊相授，让他了解到，散客旅游在完全市场化的旅游业极具潜力。
另一方面，在那个资讯不发达的年代，他渴望从书本中获取旅游业的知识，开阔自己的视野。他打听到杭州大学一位欧洲留学归来教员，编纂了一本关于旅游业的书并油印成教材，他便四处托人到杭州大学找到了这本《世界旅游业及其哲学》。如同找到了武功秘籍，他彻夜青灯，通宵研读，不仅习得国外先进的旅行社运作模式，还得知：在发达国家成熟的旅游业市场里，散客旅游才是真正的市场主流，占了市场份额的85%以上。
无论是中国的市场历史，还是西方的市场实践，都指向了同一个目标——散客市场。“随着中国社会经济的发展，必将会有越来越多的人选择自费旅游。被国有旅游巨头忽视的，正是未来的市场主流！何不在此出手！”茅塞顿开的王正华激动万分，他坚定地攥紧春秋的拳头，狠狠地砸在了散客市场上。
当时，越来越多的人开始摆脱单位统一组织的旅游，追求个性化旅游，散客的市场份额越来越大。找对了路的春秋随即迎来增长，第二年营业额猛增至64万元，第三年则达到120多万元。当几个国有旅游巨头回过神来时，王正华早已带领春秋跑在了前面，春秋的旗帜已插遍了上海滩。
大网络的规模效应
导读：经济学中，规模效应是指长期平均总成本随产量增加而减少。王正华深谙此理，他花了近十年时间织成一张大网，由此产生的规模效应不仅使春秋旅游独占全国第一宝座至今，而且还为抢占下一个战略制高点奠定了足够的高度。
1994年，美国第三大商务旅游公司罗森布鲁斯的副总裁前来拜会王正华。听了王正华的经营理念后，美国人说：“你的理念跟我们100多年前的创始人老罗森一样。”
王正华笑着回答：“因为我们都是同一个老师教出来的。”
美国人顿时傻了眼，“老罗森死了100多年，你们怎么可能是同一个老师？”
王正华说：“这个老师，是市场！”
这一年，王正华50岁。也正是在这一年，春秋一举登上了全国旅行社第一的宝座。打江山易，守江山难。如何能保持春秋的领先优势？国外先进的运作模式告诉王正华：在散客市场，旅行社不应是“集中式”的航空母航，而应是“分散式”的联合舰队。分社的分布广度决定了旅行社能做多大、多强。
王正华分两手织网，开了中国旅游业之先河。
一手建立电脑网络体系，在其他同行依旧采用手工操作预订时，春秋国旅率先采用电脑进行联网操作，实时高效、准确无误。
另一手运用国外已经很普遍的代理商模式，通过优厚的佣金制度来吸引中小旅行社加盟。在每一项旅游产品里，王正华坚持“拿小头”原则：只拿利润的10%、其余90%归代理商。
而在管理机制上，国内旅行社通行的做法是水平管理，即导游掌握旅游链上的多种资源，大权在握致使违规行为屡禁不止。王正华则采用的是垂直管理，成立独立的导游、采购、旅游线路和监督等职能部门，结构上的调整加强了高层对各部门的管控。
这是一场极为艰难的扩张，每到一处，春秋都会遭到当地对手的残酷打压。“那几年每年投入500～700万元在设立分社上，几乎把全年的利润都撒到全国各地了，投了上千万元，却迟迟不见盈利。每年最怕就是开职工代表大会，不好交代啊！”
当时一些员工批评道：“利润不用来发福利、升待遇，全拿去开分公司了！”“你们都是好大喜功！你们都是梦想主义者！”这些话深深刺痛了王正华。
既然事实已经证明了正在走的是一条正确的路，王正华显然没有理由因为暂时的困境而止步。他一面苦口婆心地说服员工，一面顶着压力继续扩张。
成功的曙光没有让王正华挨得太久。3年后，他苦心打造的“分散式”联合舰队开始显现威力，仅上海地区门店的月营收，就呈现出60%～70%的增长速度。
电脑网络体系使得春秋的网络时刻保持灵敏；佣金制度使得春秋的网络越织越大；垂直管理保证了网络的健康发展。至今，春秋形成了一张“上海50余家门店、全国31家分社、3000余家代理商、3000余个电脑网络终端”的大网，不断地从全国各地“网罗”散客资源。
当游客规模越大，包酒店、包车、包飞机的数量就越多，付出的单位采购成本就远远低于其他旅行社。规模效应保证了春秋国旅稳坐于旅游业的王座，也让王正华有足够的底气去想一些以往不敢想的事情。
当时，国航的国际航班有一个国内航段，一架380人的航班到了上海后，会下来200多个旅客，而后这个航班就空着200多个座位飞去北京。
王正华找到国航的市场部经理问：“200多的空位不是白白浪费了吗？你把这个空位卖给我怎么样？我给你市场价的1/3！”
经理顿时傻掉了，“市场价的1/3！哪有这么弄的！”
王正华解释道：“飞机空位你什么都得不到，一个座位800块的市场价，我白送两三百元给你，何乐而不为呢？”
经理思忖再三，认了王正华的理，但也提出了条件：每个月必须卖5000张票！
王正华一算，每月5000张，一天200张，在春秋国旅的网络中，上海到北京每天就有500多人的量，这笔买卖完全能做！结果，低价所引爆的需求大得出人意料，第二个月的销量就突破了15000张！
