作者：王方华
出版社：上海三联书店
出版日期：2012-05-01
内容提要：
《王方华文集》按照作者关注点的轻重进行整理和汇编，围绕商学院教育探讨、企业管理理论与实证研究、产业及其他经济前沿研究以及中国企业经济管理未来研究等三大主题篇章，对多年的研究成果进行了一个系统的梳理。
目录：
中国MBA培养方略思辨
管理学院在推动生产力持续发展中的重要责任
中国商学院的品牌经营
新经济条件下市场营销学发展前瞻
逆思考：创造营销新局面
营销学在中国的发展
营销的创新 创新营销
动荡时期的企业营销
中国消费者购买行为研究——基于儒家价值观与生活方式的视角
顾客感知价值对中国消费者购买行为影响——以上海手机市场为例
生活方式、顾客感知价值对中国消费者购买行为影响
顾客忠诚因果模型研究
加强管理 改善管理 提高管理
品牌的强化策略
品牌营销的活性化管理
价值链理论与中国企业的品牌战略——从自创品牌到定牌生产的价值链分析
活力中国：本土品牌崛起的契机
企业如何实施名牌战略
实施名牌战略——现代企业的必然选择
营销渠道理论研究的范式演变与最新进展
营销渠道变革的作用机理研究
营销渠道架构中的交易治理分析
基于不对称信息博弈的营销渠道联盟形成机理
企业多渠道营销网络的冲突与治理
消费者网上购买行为感知风险动态模型研究
网络经济时代企业与顾客之间的新型关系
网络环境下客户参与对产品开发绩效的影响研究——以我国软件企业为例
基于网络虚拟社区平台的企业战略营销模型
基于利益细分的网上消费者研究
数据挖掘与商业企业的发展
市场治理机制对产品价格影响的研究
企业核心营销流程的界定及意义
国外产品危机事件中企业社会责任研究的回顾与展望
商务成本、商务效率与商务价值
美国通用电气公司企业文化的行为模式
企业多元化动因分析
企业创新的文化内核
借整合营销传播提高企业核心竞争力
基于企业层次的系统动态竞争作用力分析模型
基于离散选择模型的产品差别市场降价竞争研究
基于产品生命周期的顾客忠诚意图动态演化模型研究
管理说“道”——兼相爱、交相利
构建企业文化提升企业核心竞争力
非营利组织分离型差别定价机制研究——以高校定价设计为例
定位 挤位 占位
差异就是竞争力
企业柔性管理论
创建企业核心能力的逻辑前提与管理框架
基于离散选择模型DCM的产品差异市场分析
基于系统观的机遇特性与利用策略研究
基于因果模型的管理变革与信息技术研究
跨国公司战略联盟学习管理
跨国公司国际战略联盟的动因研究
跨国公司战略联盟的忠诚管理
中国企业走向跨国联盟的对策与建议
战略联盟的负效应及其启示
战略联盟的白组织机制研究
战略联盟竞争优势的保存机制研究
战略联盟形成的协同机制研究
企业集团可持续发展技术创新体系的实现途径
企业竞争力评价的系统模型及方法
企业生态系统
和谐营销：幸福学的启示
以战略眼光把握自主品牌发展机遇
复杂购买行为模式下的品牌忠诚研究
道家、儒家、法家思想对现代企业经营管理的启示
企业增长、企业发展与企业可持续发展
长三角制造业企业国际化竞争优素潜在竞争力水平实证研究
竞争力研究的新视角：动力学理论分析框架
虚拟社区的知识共享机制研究
文化建设与城市综合竞争力
从“幸福经济学”到“幸福管理学”
城市品牌的衍生及其内涵
后记
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