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皮书系列

中国品牌报告2013

发布者:网站主编
发布时间:2013-10-10
作 者:余明阳 薛可
出版社:上海交通大学出版社
出版时间:2013-10-10

内容提要:
       中国品牌报告自2006年出版以后,产生了较大的社会影响,是中国目前唯一的中国品牌双年度报告。余明阳、薛可主编的《中国品牌报告(2013)》对城市、消费品、工业品、流通业、文化与媒体、服务业等各行各业在双年度的品牌发展进行系统盘点,既有宏观的行业分析,又有微观的个案研究,内容丰富,形式多样。同时,对双年度品牌危机事件、中国品牌研究进行梳理,最后附有双年度中国品牌大事记。《中国品牌报告(2013)》由国内外50多位顶尖学者担任专家库专家,由专业编写团体编写完成。

《中国品牌报告(2013)》的读者对象为政府有关品牌管理部门的决策者;企业董事长、总经理、品牌总监、广告总监及品牌管理部门全体人员;媒体有关品牌栏目的编辑与记者;研究机构有关品牌研究者;大学品牌专业主讲教师、本科生、研究生;以及其他对品牌感兴趣的读者。 

目录:
1 城市品牌
1.1 综述
1.1.1 2011~2012年中国城市发展总体现状
1.1.2 “品牌建设”成为城市发展必由之路
1.1.3 城市品牌建设亮点概览
1.1.4 展望未来:机遇与问题并存
1.2 中国名片,闪耀世界
1.2.1 城市形象宣传热闹国际舞台
1.2.2 多渠道,宽范围——树立城市营销新标杆
1.3 天人长安,创意自然:世界园博会为西安擦亮名片
1.3.1 全力申办
1.3.2 绿色引擎、大师创造、时空对话、天作之合:世界园博会四大特点
1.3.3 和谐梦想,绿色未来:世界园博会带来的品牌收益
1.4 生活品质之城,灵动亮相北美:杭州,在曲折中前进
1.4.1 “休闲”鼻祖倍感压力,品牌混乱,效应透支
1.4.2 整合优势提出核心价值——生活品质之城
1.4.3 杭州新机遇:千年圆梦,西湖申遗成功;第三产业蓬勃发展
1.5 快乐之都,山水洲城:长沙
1.5.1 举步维艰:长沙被北武汉、南广州夹击的艰难年代
1.5.2 品牌揭秘:“快乐之都”的秘密武器
1.6 天雨流芳,梦幻丽江:品牌之路任重道远
1.6.1 品牌资源打造梦幻丽江
1.6.2 任重道远,过度开发屡遭质疑
1.7 中国画城,潇洒桐庐:打造中国最美县城
1.7.1 “中国画城,潇洒桐庐”品牌解读
1.7.2 桐庐城市品牌建设举措
1.8 中国品牌经济城市:泉州
1.8.1 企业、产品品牌群星璀璨
1.8.2 城市品牌黯然失色
1.9 蓝色休闲之都,世界宜居城市:威海
1.9.1 品牌资源与定位解读
1.9.2 品牌联合战略
1.10 田子坊:文化创意产业区,打响城市区域品牌保卫战
1.10.1 品牌保卫战始末
1.10.2 田子坊品牌,上海文化创意产业名片
2 消费品品牌
2.1 综述
2.1.1 消费品市场2011~2012年总体现状:名优品牌唱主角
2.1.2 未来消费市场趋势预测
2.1.3 消费品“品牌革命”势在必行
2.2 红绿之争:谁将是凉茶最后霸主?
2.2.1 谁动了你的品牌?
2.2.2 “去王老吉化”中的品牌迁移术
2.2.3 渠道对决品牌,谁将更胜一筹?
2.3 小米手机:为发烧而生
2.3.1 不一样的小米
2.3.2 “小米”成长的启示
2.3.3 出奇制胜还是自取灭亡?
2.4 李宁:迷失的中国运动品牌一哥
2.4.1 李宁与李宁品牌
2.4.2 李宁品牌重塑:有点乱
2.4.3 复兴计划,任重而道远
2.5 奇瑞:钢丝上的舞者
2.5.1 奇瑞汽车品牌简介
2.5.2 从奇瑞转型看“品牌之累”
2.5.3 新品牌:奇瑞战略转型的又一里程碑
2.6 五粮液:欲创世界酒品牌
2.6.1 五粮液的前世今生
2.6.2 站在“世界十字路口”的五粮液

……

3 工业品品牌
4 流通业品牌
5 文化与媒体品牌
6 服务业品牌
7 品牌危机事件
8 品牌研究
9 2011~2012年中国品牌大事记

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