| 作 者：余明阳 薛可 出版社：上海交通大学出版社 出版时间：2013-10-10 内容提要： 中国品牌报告自2006年出版以后，产生了较大的社会影响，是中国目前唯一的中国品牌双年度报告。余明阳、薛可主编的《中国品牌报告（2013）》对城市、消费品、工业品、流通业、文化与媒体、服务业等各行各业在双年度的品牌发展进行系统盘点，既有宏观的行业分析，又有微观的个案研究，内容丰富，形式多样。同时，对双年度品牌危机事件、中国品牌研究进行梳理，最后附有双年度中国品牌大事记。《中国品牌报告（2013）》由国内外50多位顶尖学者担任专家库专家，由专业编写团体编写完成。 《中国品牌报告（2013）》的读者对象为政府有关品牌管理部门的决策者；企业董事长、总经理、品牌总监、广告总监及品牌管理部门全体人员；媒体有关品牌栏目的编辑与记者；研究机构有关品牌研究者；大学品牌专业主讲教师、本科生、研究生；以及其他对品牌感兴趣的读者。 目录： 1 城市品牌 1.1 综述 1.1.1 2011～2012年中国城市发展总体现状 1.1.2 “品牌建设”成为城市发展必由之路 1.1.3 城市品牌建设亮点概览 1.1.4 展望未来：机遇与问题并存 1.2 中国名片，闪耀世界 1.2.1 城市形象宣传热闹国际舞台 1.2.2 多渠道，宽范围——树立城市营销新标杆 1.3 天人长安，创意自然：世界园博会为西安擦亮名片 1.3.1 全力申办 1.3.2 绿色引擎、大师创造、时空对话、天作之合：世界园博会四大特点 1.3.3 和谐梦想，绿色未来：世界园博会带来的品牌收益 1.4 生活品质之城，灵动亮相北美：杭州，在曲折中前进 1.4.1 “休闲”鼻祖倍感压力，品牌混乱，效应透支 1.4.2 整合优势提出核心价值——生活品质之城 1.4.3 杭州新机遇：千年圆梦，西湖申遗成功；第三产业蓬勃发展 1.5 快乐之都，山水洲城：长沙 1.5.1 举步维艰：长沙被北武汉、南广州夹击的艰难年代 1.5.2 品牌揭秘：“快乐之都”的秘密武器 1.6 天雨流芳，梦幻丽江：品牌之路任重道远 1.6.1 品牌资源打造梦幻丽江 1.6.2 任重道远，过度开发屡遭质疑 1.7 中国画城，潇洒桐庐：打造中国最美县城 1.7.1 “中国画城，潇洒桐庐”品牌解读 1.7.2 桐庐城市品牌建设举措 1.8 中国品牌经济城市：泉州 1.8.1 企业、产品品牌群星璀璨 1.8.2 城市品牌黯然失色 1.9 蓝色休闲之都，世界宜居城市：威海 1.9.1 品牌资源与定位解读 1.9.2 品牌联合战略 1.10 田子坊：文化创意产业区，打响城市区域品牌保卫战 1.10.1 品牌保卫战始末 1.10.2 田子坊品牌，上海文化创意产业名片 2 消费品品牌 2.1 综述 2.1.1 消费品市场2011～2012年总体现状：名优品牌唱主角 2.1.2 未来消费市场趋势预测 2.1.3 消费品“品牌革命”势在必行 2.2 红绿之争：谁将是凉茶最后霸主？ 2.2.1 谁动了你的品牌？ 2.2.2 “去王老吉化”中的品牌迁移术 2.2.3 渠道对决品牌，谁将更胜一筹？ 2.3 小米手机：为发烧而生 2.3.1 不一样的小米 2.3.2 “小米”成长的启示 2.3.3 出奇制胜还是自取灭亡？ 2.4 李宁：迷失的中国运动品牌一哥 2.4.1 李宁与李宁品牌 2.4.2 李宁品牌重塑：有点乱 2.4.3 复兴计划，任重而道远 2.5 奇瑞：钢丝上的舞者 2.5.1 奇瑞汽车品牌简介 2.5.2 从奇瑞转型看“品牌之累” 2.5.3 新品牌：奇瑞战略转型的又一里程碑 2.6 五粮液：欲创世界酒品牌 2.6.1 五粮液的前世今生 2.6.2 站在“世界十字路口”的五粮液 …… 3 工业品品牌 4 流通业品牌 5 文化与媒体品牌 6 服务业品牌 7 品牌危机事件 8 品牌研究 9 2011～2012年中国品牌大事记 |
